ABテストは、比較的簡単に行える施策で、AパターンとBパターンでどちらが良いのかを検証するというシンプルな内容です。本講座では、価値ある実験にするために、ABテスト実施前に外せない3つの軸について解説します。

世界2億回以上に及ぶ膨大なABテストの結果からはじき出した調査結果によると、ABテストは「75%は結果が出ない」と言われています。ABテストのうち、目標とした数字が上昇するケースは約25%であり、残り15%は結果が下がる、更に60%は結果の優劣が付かないまま終わると言われています。これが何を意味しているかというと10回中6回は「優劣が付かないテストをいつまで走らせるか」という判断を強いられるということなのです。

ABテストに取り組まれている企業からよく聞くお悩みは、「ABテストはやっているが成果につながらない」「ABテストのアイデアが出てこない／アイデアが枯渇してしまう」というものです。中には、どんどんアイデアが出る！というタイプの方もいらっしゃるかもしれませんが、残念ながらそういった方は一握りです。成果を出し続けるには、属人的ではなく、誰でも・再現性のある方法で・テストアイデアを出せるチームをつくることが重要です。本講座では、『ABテストアイデアの基本的な考え方』『仮説の立て方と重要性』『アイデアのストック方法』『アイデアの引き出し方』に触れながら、成果につなげるための「良質」なテストアイデアの出し方を解説します。